六亿俱乐部

查看: 174|回复: 0

王思聪的电竞生意

[复制链接]

44

主题

225

帖子

703

积分

高级会员

Rank: 4

积分
703
发表于 2018-5-25 14:54:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
撰文/叶阳



近日,一个王思聪吃鸡掉线,主播队友竭尽所能,甚至不惜为其当肉盾挡子弹的视频在网络上流传。整个视频剧情紧张,全程无尿点,让人不仅为王校长捏一把汗,更为队友的不离不弃以身相护感慨不已。明星玩游戏司空见惯,但投资游戏却又是另一个自带流量的话题。

不过,作为用钱玩儿电竞的先驱者,王校长的话题性远胜于腾讯。2018年3月8日中午,斗鱼CEO陈少杰证实腾讯战略入股,融资金额6.3亿美元;晚上,欢聚时代公告和虎牙官微宣布,获得腾讯4.6亿美元的战略投资,并将有资格成为大股东。
腾讯强势一统直播行业,在电竞圈影响力颇深,然而,当初王校长"强势进入电子竞技,一统电子竞技"的宣言还言犹在耳,难道王校长是为别人作了嫁衣裳吗?


王思聪自小被送到国外,学成归来就担任了万达集团的董事,但不理俗务,在国民眼中是个不折不扣的富二代。
随后,王健林为儿子成立了PE基金普思投资,让他自己练手。2010年底,万达公司实际控制人王健林更是作价"1元"将万达院线500万股转让给王思聪,加上王思聪持有的大连合兴投资2%的股份,折算成万达院线约1%的股份。两者相加,王思聪就持有万达院线约1000万股。
然而,王健林的这些举动也只是坐实了王思聪富二代的身份,让他真正跃入大家视线,活起来的是他在各个圈子的锋芒毕露,"隔空掐架"。
先是炮轰张兰造谣不值得尊重,后又与爱戴在新浪微博上开撕。2014年6月,王思聪在京东上买了四个共200元的电脑桌,因迟迟没有收到货而在微博上指责京东"店大欺客"。


思聪"嘴炮"的功夫厉害,特立独行的性格也厉害,为爱狗可可开微博。


为了避雨,带可可坐私人飞机,周鸿祎与其互动,"坐飞机让带狗吗","不知道我是私人飞机"。这霸气的回应,处处带着土豪的味道。


为可可买名牌,晒土豪照,还与其亲密互动,引发了网友躁动的内心,恨不能化身为狗,傍上王公子的大腿。


其实,从王思聪的种种言行中,"不在乎"似乎才是最大的突出点。他在微博上的"直言不讳"有时也受质疑,但他却总是not care。
记起2016年网络上流行的热语"先定个小目标,挣他一个亿",这是王健林在接受采访的时候说的,一时成为家喻户晓的名句。有了爸爸的前言,思聪自然也不甘落后——高调的活着!
豪华跑车、承包大宅、游艇飞机都不在话下,还有恶搞戏谑:用iPad垫椅子脚、用超级黑卡切巧克力蛋糕等……思聪总是在刷新网友对有钱人的认知底线。
在一次采访中,记者问他"你父亲有让你以后在微博上慎言吗?"王思聪说:"我爸一般不管我在微博说什么,不过后来说了一句'我的朋友你别骂',但他朋友实在是太多了,所以后来又说了一句'实在要骂人就别指名道姓了'。"
这放荡不羁的性儿,从另一面看,也是个坚持做自己的汉子。在王思聪的身上,很少见到同龄人的迷茫与困惑,有时甚至是很强硬的抱持这自己的观点。他不在乎外界对他的评价,活的很是恣意。
"你的想法和评论改变不了我的现状,所以,随便你说什么,我也无需证明给你看。"这样随意的态度,才会让兴趣做了老师,做了兴趣的生意。


人红就是一种资源,王思聪在网络上的活跃,也为他带来了巨大的流量效应。2011年8月2日凌晨,王思聪在微博上宣称自己强势进入电子竞技,整合电子竞技,他收购了CCM战队,并将CCM更名为iG。


他的电竞生意正式开启了旅程。王思聪对游戏的偏好众所周知。在此的数年后,借助游戏竞技平台和网络直播对青少年的强大吸引力,电子竞技产业成为佼佼者。从"富二代的游戏"到"厂商时代",王思聪带动了富二代们对电竞的兴趣,成了先驱。
然而,在中国这片土地上,游戏竞技天生的营养不良。"不务正业,小孩打游戏,虚度人生"是传统观念上的障碍,没有成熟的盈利模式是后天的畸形。"混乱的产业链不是钱可以解决的",在王思聪的眼里,当时的电竞圈,模式不成熟,赛事不规范、俱乐部不稳定、产业链的状态也不完善。要想解决电竞圈的混沌,绝不是仅仅靠钱就能办到的事情,还需要一个系统化的管理,一个透明的制度,一个专业的团队。
买卖是赚不到大钱的,只有制定行业标准才能在圈子里举足轻重。以收购CCM战队重组IG为起点,王思聪随后在展开对全产业链的布局与攻占,包括创办香蕉计划和熊猫直播,以及通过普思资本投资了ImbaTV、英雄互娱、态度科技、VPGAME和网鱼网咖等公司。此外,还成立了ACE联盟、移动电竞联盟。


此外,王思聪涉足的iG也设计了相关标准,尽可能做到规范化。除了训练规范,收入及退役后前途有保障外,iG还动用强大的营销包装团队,负责选手的代言,出塞,线下曝光,商演。在广告价值过亿的赛场上,iG也将利用自身多年的商业活动经验,为各大厂商提供最佳的营销方案。
王思聪的电竞生意在灵石路上如火如荼,巨头们也闻风而来。


王思聪和后来的富二代们的电竞生意是兴趣使然,在人才流动和聚集上无可厚非,但也仅局限于灵石路上;在商业模式上,腾讯则把握住了权柄。
事实上,每个人都知道腾讯在游戏电竞领域的强势,但谁也没想到腾讯一统直播行业来的如此迅速。而谈论着腾讯、斗鱼和虎牙的电竞圈中人,未来的命运也都与这些名字休戚相关。
这个曾由一群富二代玩儿出来的圈子,正在不断的扩大外延。现在的电竞行业,基石已经不再是富二代,而是数量庞大的普通观众。越来越多玩游戏长大的年轻人具备消费能力,变卖观众的时间和注意力成为了可循环的模式。富二代在这个圈子扮演的角色,更多的是火药捻子。
就像2017年9月,王思聪和林更新一段爆粗的短视频在互联网上的大肆流传,其情景就是在《绝地求生》的游戏过程里。这是很多网民第一次窥伺到另一个阶层的生活,而这个小花边也对《绝地求生》起到了惊人的助推作用。


但最终因为《绝地求生》的火爆而获益的,却是腾讯。


对于中国的电竞行业来说,腾讯是个令人又爱又惧的角色。它扮演着一个强势家长的角色,不仅卖游戏皮肤包揽用户收入,还通过电竞建立起体系,让战队、赛事承办方、节目制作商参与进来分一杯羹,与此同时还施以高压的影响。
据业内流传,腾讯对那些不愿受到控制的第三方厂商极为排斥,除了由服采部门设置黑名单之外,还在竞标会上采取内定方式进行供应商筛选。
腾讯必须扼住游戏直播正在成为游戏分发重要渠道的关键节点。2017年《绝地求生》的异军突起,直播几乎占了一半功劳。作为巨头的腾讯,比谁都明白流量这个游戏的玩法。
而灵石路上的所有电竞公司在面对腾讯这个巨鳄时,必须做出自己的选择。周豪在2017年将WE战队All in在了腾讯系游戏《英雄联盟》;除了收购《英雄联盟》,2017年全球收入第一的手游《王者荣耀》,腾讯也成功投资了《绝地求生》的开发商韩国蓝河公司,并取得了国服代理权,只等审批通过后上线……


这样一来,腾讯几乎掌握了全球收入最高、用户最多的游戏项目,建成全球最成熟的电竞闭环。而其它参与者要想在这个行业发展更快,就必须加入到腾讯的生态闭环中来。


其实,最早的电子竞技本质上是一种市场活动,是游戏是游戏公司为了推广游戏产品而做出来的概念。以暴雪为代表的游戏公司,根本目的都是为了卖游戏拷贝,把竞技性比较强的游戏做成赛事,也不会指望这种比赛来为游戏公司贡献营收。但越来越多人开始收看电竞比赛,这就类似于体育竞技,有人看才会有流量,才能吸引赞助商,商业价值也就随之放大。
Twitch被收购让中国资本看到了游戏电竞直播的价值。直播的实时、互动、现场感,都与竞技性活动天然契合。相比起体育而言,游戏更低的门槛以及原生于互联网的特性,又使其直播起来更加容易。于是,电子竞技游戏的内容就成了直播的宠儿。
几年前Twitch爆发的故事,此刻正在中国上演。


然而,在这炙手可热的形式背后,电竞的工业化道路还未形成,当大家都在畅谈电竞优势时,"那我就听听,我能说什么?"裴乐说,"有人在吹泡沫,那我们只能尽力做事,争取把泡沫填上。"

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x



上一篇:电竞“三巨头”下场如何?网友:一封一绿一鸽!
下一篇:炫彩RGB灯效 一键入魔 努比亚红魔电竞游戏手机27日开售 ...
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

返回顶部